La serie de subas de precios de Shell comenzó a fines de agosto. El 31 de agosto, el valor de la nafta V-Power se estableció en $1.715. Posteriormente, se registraron tres aumentos consecutivos en septiembre:
6 de septiembre: subió a $1.729
7 de septiembre: subió a $1.738
13 de septiembre: subió a $1.752
La frecuencia de estos aumentos por parte de Shell contrasta con el comportamiento de otras compañías petroleras, que no aplicaron incrementos con la misma regularidad durante este período.